增长PM转型指南

转型分为三个递进的步骤：Ask（表达意愿）、Learn（系统学习）、Do（实操验证）。

1. Ask（主动出击）

• 明确告诉你的经理你对增长感兴趣，并希望尽快转入相关岗位。
• 不要只说一次，要反复提及。利用“频率错觉”（Baader-Meinhof phenomenon），让经理在出现相关机会时第一时间想到你。
• 与经理一起识别增长岗位所需的技能，共同制定在当前岗位上培养这些技能的计划。

2. Learn（系统学习） 建立增长知识体系，建议按以下七个模块学习（可找同伴每周攻克一个主题）：

• Experimentation（实验）：A/B测试基础、p值与显著性、实验文化。
• Growth strategy（增长策略）：增长驱动方式、漏斗、增长闭环、RACECAR等增长框架。
• SEO（搜索引擎优化）：基础概念、SEO实验、内容驱动增长。
• Performance marketing（效果营销/付费增长）：广告投放基础、获客成本（CAC）、产品自动化广告、付费增长的陷阱。
• Virality（病毒式传播）：病毒传播的类型与循环机制。
• Conversion optimization（转化率优化）：漏斗转化优化策略与分析工具。
• Data and SQL（数据与SQL）：熟练编写SQL查询、统计学与实验设计。

3. Do（实操演练） 理论学习不够，必须在当前岗位上或业余时间进行实际的增长操作：

• 设计并运行A/B测试实验。
• 识别公司的 primary growth engine。
• 实际跑一次 Facebook 和 AdWords 广告。
• 分析公司的 SEO 健康度。
• 主动向公司现有的 growth PM 提出协助工作，以战代练。
• 寻找能立即让你开展增长工作的机会。