声量制造操作手册

作者通过收集和分类最具声势的产品发布案例，总结出 10 种制造声势的常见策略（原文为预览版，展示了前 6 种），每种策略均需做到“remarkable”：

1. Release a remarkable video：发布极具传播性的创意视频（如 Dollar Shave Club, Descript）。
2. Create a remarkable product demo：打造让人惊艳的产品演示，直观展示核心价值（如 Dropbox 早期的演示视频）。
3. Offer a remarkable value prop：提供打破常规、极其有力的价值主张（如 Robinhood 的“0 佣金股票交易”、Gmail 的“1GB 免费存储”、Netflix 的“无到期日无滞纳金”）。
4. Execute a remarkable offline stunt：策划出格的线下噱头事件（如 Half.com 将一个小镇改名一年、Salesforce 雇佣假抗议者、WePay 在对手大会前扔 600 磅冰块）。
5. Start a remarkable controversy：主动引发大众或行业的争议与讨论（如 Hey.com 公开指责 Apple 的 App Store 抽成、Yo app 仅靠发送“Yo”融资 100 万美元）。
6. Offer a remarkable giveaway：提供意想不到的福利赠送（如 Push for Pizza 用兰博基尼送披萨奖学金、Fast 发放 5 美元卫衣）。