产品内价值感知

用户获得了价值，但如果不明确感知到，就不会产生推荐行为。产品团队必须刻意设计“产品内营销”来弥合“实际创造的价值”与“用户感知的价值”之间的差距。

Wise 的具体实践：

1. 价格感知：用户知道用 Wise 省了钱，但不相信省了多少。团队设计了对比图，直观展示传统银行的隐形汇率加价与 Wise 费率的巨大差异，放在转账成功页并附带分享按钮，使分享率提升了 3 倍（300%）。
2. 速度感知：即时转账本身体验很好，但如果不强调，用户无感。加入炫酷的动效展示“资金已瞬间到账可花”，同样带来了推荐率的跃升。