OOH创意心智模型

检验户外广告创意是否及格的三个“灵魂拷问”（Vanta 模型）：

1. 会让他们微笑吗？
2. 会让他们点头认同吗？
3. 会让他们告诉朋友吗？

设计准则与心智模型：

• 去 UI 化：不要在广告牌上展示复杂的软件 UI。随着品牌成熟，产品描绘应变得更抽象、更具启发性，而非具象化。
• 合法的争议性：如果产品引入新思维方式，在广告牌上倡导这种思维会引发讨论；在 OOH 上“向上攻击”巨头竞品是俏皮且大胆的，这比在数字广告中这么做显得更有趣。
• 线上线下体验协同：OOH 的主要目标是引发受众搜索。必须确保网站体验（尤其是移动端）是广告牌创意的延伸，优化注册流程和归因识别。