SEO 网站分类策略

前提：几乎所有公司都有 SEO 机会

Google 是现有需求的巨大漏斗。即使是全新品类需要 demand creation，也通常存在与你的领域相关的查询可以用来建立品牌认知。

两类网站的 SEO 策略

第一类：少量页面站（大多数电商站、企业官网等）

• 页面数量少，没有自动生成页面的循环。
• 策略：优化现有页面 + 主动创建内容（博客、FAQ 等）回答目标用户在 Google 上搜索的问题。
• SEO 可以成为大渠道，但需要自己生产高质量内容。

第二类：大规模页面站（UGC / Marketplace）

• 拥有数千到数百万页面，内容由用户自动生成（如 Tripadvisor、Pinterest、LinkedIn）。
• 优化面巨大，且页面自动增长、自动产生流量。
• 更容易快速看到巨大 impact。
• 经典案例：LinkedIn 的 viral loop（邀请注册）喂养 SEO loop（用户注册后创建的 profile 页面被 Google 索引），两个循环互相增强。

单关键词可以撑起一个公司

• 整个行业可能围绕单个关键词存在。Luc 在旅游行业亲历过公司基于一个关键词排名被收购或出售。
• 排名第一的位置可以支撑整个业务——不是"一点流量"，而是 company-changing。
• 一个 SEO 团队全力攻克一个关键词并不夸张。

AI 对 SEO 的颠覆

• Google 在搜索结果顶部加入 AI 回答框，是"自 Google 诞生以来最大的变化"。
• 最危险的类别：Informational keywords（用户提问寻求答案的查询）——这些查询将被 AI 直接回答，点击量可能大幅下降。
• Transactional keywords（购买意图）和 Navigational keywords（导航意图）风险相对较低。
• 预期变化：部分免费流量可能被迫转向付费；信息类查询的有机点击可能趋近于零。
• ChatGPT 已占 Luc 日常搜索的 50%。

SEO 见效时间基准

• 有现成内容/页面已有一定排名：可能第一天就见效，常见数百个百分点提升。
• 需要新建内容/页面：通常需要 1 个季度左右。
• 总上限：12 个月。如果 12 个月内看不到 impact，说明有问题。