自下而上公关策略

自下而上的媒体公关策略：在缺乏知名背书时，不要一上来就追求顶级媒体，而是从受众最小的底层博主开始推销。

1. 获取底层媒体报道：向小博客和长尾媒体推销你的故事。
2. 形成社会证明：这些“底层媒体”的报道会成为大媒体跟进报道的“社会证明”。
3. 大媒体跟进：知名出版物的记者看到已有同行报道后，更愿意 piggyback（借势）跟进这个故事，最终引发国家级媒体（如 NBC, CBS）的报道。

补充策略：植入文化 zeitgeist（时代思潮）

• 不要发干瘪的新闻稿，而是将产品故事与当下的文化热点事件绑定。
• 案例：Superhuman 在竞争对手 Mailbox 关停时，花 4 天时间写了一篇关于“如何挺过被收购”的文章并分发，这 4 天带来了超过 5000 个注册。