品牌发展 3P 模型

品牌是“人们认为你是谁”，品牌策略是“你希望人们认为你是谁”。构建品牌包含三个核心组件：

1. Purpose（品牌目标）：你为什么做这件事

• 时间跨度：约10年（北极星，极少变动）。
• 句式："We exist to..."（我们存在是为了...）。
• 推导步骤： a. 列出与业务相关的文化张力（宏观趋势/社会情绪/受众潜意识）。 b. 列出品牌最好的一面（产品完美交付时的价值）。 c. 结合两者，完成造句："The world would be a better place if..."，最终推导出"We exist to..."。

2. Positioning（产品定位）：你希望人们如何理解产品

• 时间跨度：约18个月（随产品阶段演变）。
• 经典陈述句式："For [target audience] who [statement of need or opportunity], [Product name] is a [category] that [benefit]. Unlike [old way], our product [differentiator]."

3. Personality（品牌人格）：你如何展现自己

• 方法：基于Jennifer Aaker的五维品牌人格（真诚、刺激、能力、精致、粗犷），选出品牌最突出的两个维度。然后定义5个品牌属性，需具备内在张力，写成"We are X, but not Y"的句式（例如：playful but not silly；daring but not stupid）。

最终，这三个组件将作为创意简报的核心，指导视觉设计和文案语调，放入品牌风格指南中。