识别-发明-实施命名法

三步流程：Identify → Invent → Implement

1. Identify（识别）

• 核心问题不是定位/价值观/使命，而是行为与体验："你现在怎么行动？未来想怎么行动？" 行为是双向的——市场如何对待你的品牌，你的品牌如何对待市场。
• 竞争景观分析：收集竞品品牌名和它们使用的语言，目标是确保独特性。"如果品牌名不独特，你就在模仿，那是自杀。"
• 产出：一份 creative framework（创意框架），不用"目标"这个词（太逻辑化），而是把它当作一扇"窗户"，让团队穿越过去，产出有深度和广度的名字，而非狭窄清单。客户签署确认后进入下一步。

2. Invent（发明）

两层并行：

• 创意层：2-3 个两人小组，每组拿到不同的 brief（见 Disguised Team Briefing 卡片）。不用大组头脑风暴。约 3-4 周产出 2,000-3,000 个想法/方向。
• 语言学层：基于 sound symbolism 研究（每个字母的音感信号）+ 18,000+ morpheme（词素）数据库，确定哪些声音传达可靠性、活力等特质。拥有 108 位分布在 76 个国家的语言学家网络做文化与语义筛查。
• 法律筛查：内部 paralegal 和商标律师做商标冲突排查。
• 通常做 两个 cycle，因为人类喜欢比较——第一个 cycle 后客户反馈，调整方向，再出第二轮。

3. Implement（落地）

• 帮客户准备向上汇报的材料：名字的详细 rationale。
• 制作 prototype：把名字放在棒球帽、T恤、Wall Street Journal 模拟广告上，让高管直观感受名字的"提升感"。
• 约 50% 项目会做消费者/客户调研：不是问"你喜欢这个名字吗"，而是问"这个名字激发了什么预期和想象"。

时间

• 理想周期：8 周
• 大型企业（有董事会、政治博弈）：3-4 个月