AI 概览中漏斗转移

判断标准是用户在漏斗的哪个位置，而不是"AI 是否普及"：

• Top-of-funnel（好奇/探索类查询）会被 AI 答案吞掉。"best beach vacation within 2 hours"、"top podcast tools"、"top CRM tools" 这类长文/榜单查询，过去谁的长内容排第一谁拿走首次点击，现在 AI 直接给出段落式答案。受灾最重的是靠通用信息变现的媒体型站点：WebMD 类健康科普、G2/Capterra 类榜单站、Forbes 式测评长文。
• Mid-funnel（有意图的具体查询）依然是 SEO 的主场。AI 答案给出方向后（"去 Cancun 吧"），用户带着意图回到搜索做更深的具体查询——这时点击、比较、转化才发生。Tinder 的"online dating in Dubai"页面不受 AI Overviews 影响，因为孤独问题只能靠点进产品解决，AI 段落替代不了。
• Bottom-of-funnel（品牌+属性查询）："Riverside price / capacity" 这类，接近购买，照旧。
• 底层机制：SEO 在 2022 年前本质是"把非结构化数据变现"——谁写的长内容最全、外链最强谁赢。现在 LLM 能把全网非结构化内容压缩成结构化答案（就像十几年前 Google 用结构化数据直接回答"哈努卡是哪天"杀死了查询类小站），这一层的变现被平台收走。
• 推论：总需求不因搜索量下降而消失——卖酒店房间、卖鞋的公司，用户最终仍要完成交易动作，中下漏斗流量还在；但"卖信息"的媒体（WebMD 型）收入会实质下滑，因为 Google 把你聚合的信息免费给出且不带广告点击。
• 另一推论：进入 AI Overview 本身是品牌练习——以品牌身份被 AI 答案提及说明品牌工作起效了；以链接身份出现只是内容被摘要，点击可能不发生。