Google分发护城河

Eli 通读了 2024 年 DOJ 诉 Google 反垄断案的 286 页判决书，核心结论：质量更好打不赢分发，LLM 创业公司（ChatGPT/Perplexity/Claude）靠产品质量无法撼动 Google 的搜索地位。判决书中的证据：

• Google 占移动搜索的 98%（判决书数字，远高于 Google 自称的~80%）。
• Neva 案例：前 Google 高管创办的搜索引擎，用户体验被认为更好，仍然失败——因为拿不到默认分发协议。
• Bing 曾提出免费给 Apple 用，Apple 表示任何价格都不换；Google 给 Apple 的是广告收入分成（约 $200 亿/年），理论上任何人都可以出价，只是没人付得起。
• Mozilla 曾把默认搜索换成 Yahoo（收入分成协议），用户自己纷纷切回 Google——即使失去默认位，习惯和品牌也会把用户带回来。
• DuckDuckGo 12 年从 1% 做到 2%：融资约一亿美元、大量品牌合作（球场广告等），市场份额只翻了一倍。Eli 12 年前在 SurveyMonkey 做的调研测得 1%，判决书里是 2%。
• Google 大力推 AI Overviews 的动机有二：安抚华尔街（叙事），以及对 Google 而言丢给 ChatGPT 几个百分点也是巨额收入——不是因为怕被取代。
• 附带判断：搜索不会死，因为用户永远需要选择权——语音助手/单一 AI 答案只给一个结果，而没有 AI 能精准到知道"你本人这次其实想点第五条结果"。