产品命名手册

前置条件：先完成产品定位，定位决定命名方向。

1. 撰写命名简报：明确要命名什么（公司/产品）、想传达的信息、想避免的歧义或竞品联想、是否有特殊要求（如跨语言发音）。

2. 结构化头脑风暴（1小时，5-7人）：

• 第一部分（词汇发散）：提取定位陈述中的核心词，进行同义词、反义词、自由联想及其他语言的词汇发散。
• 第二部分（主题发散）：设定7-10个与业务相关的主题（如“农业史”、“植物学101”、“相关名人姓氏”），围绕主题进行词汇联想和资料查阅，记录有趣的词。

3. 红黄绿灯筛选法： 从数百个词中选出10-25个概念，使用以下7个通用标准进行红黄绿灯打分（可加入自定义标准如中文发音）：

• 商标可用性：能否使用？是否需要主动保护？
• 域名可用性：不一定是.com，变体也可接受（如Square曾用SquareUp）。
• 独特性：是否容易与他人混淆？
• 永恒性：避开命名趋势（如加-ly后缀或去掉元音），确保10-20年后不过时。
• 传达信息：是否反映核心信息或情感。
• 发音与拼写：是否好读好拼（尤其考虑电话销售场景）。
• 外观与长度：是否适合视觉设计？双音节通常是记忆甜点。
• 最终保留3-5个候选名，进入商标和域名注册流程。